În era digitală, influencerii reprezintă elemente esențiale ale strategiei de PR. Brandurile au devenit din ce în ce mai atente la impactul pe care îl au asupra audienței, așadar, își doresc să se asocieze cu persoanele potrivite.
Însă, există o dezbatere continuă cu privire la eficiența micro-influencerilor și a celebrităților în promovarea unui mesaj. Care dintre ei generează rezultate mai bune și, mai important, cum pot brandurile să valorifice oportunitățile în cazul unei campanii PR? Rămâne să descoperi mai jos.
Micro-influenceri: autenticitate și conexiune personalizată
Micro-influencerii au un număr mai mic de urmăritori, de obicei între 1.000 și 100.000. Ei au o legătură mai personală cu publicul lor și sunt adesea percepuți ca niște personalități autentice, ceea ce le permite să construiască relații valoroase. Așadar, sunt recomandați pentru campaniile de pr marketing care urmăresc să creeze o conexiune durabilă între brand și consumatori.
Avantaje ale colaborării cu micro-influenceri:
- Rată de engagement mai mare – Deși au un număr mai mic de urmăritori, micro-influencerii beneficiază de un grad mai ridicat de interacțiune cu publicul. Comentariile și distribuirea postărilor sunt mult mai frecvente în cazul lor.
- Costuri mai mici – Comparativ cu brand amabasadorii, colaborările cu micro-influenceri sunt de obicei mai accesibile din punct de vedere financiar, ceea ce face posibilă derularea mai multor campanii simultan. Astfel, ai posibilitatea de a diversifica audiența.
- Nișe specifice – Micro-influencerii sunt adesea specializați în domenii diverse (modă, beauty, fitness etc.). Ajută, așadar, brandurile să ajungă direct la publicul lor țintă, cu un mesaj foarte bine definit.
Celebrități – vizibilitate sporită și impact instantaneu
Celebritățile sunt influenceri cu un număr mare de urmăritori, care beneficiază de notorietate pe piață, atât în rândul clienților, cât și al competitorilor. În campaniile de PR, celebritățile sunt adesea folosite pentru a crea un impact rapid și pentru a atrage segmente diferite de audiență.
Avantaje ale colaborării cu celebrități:
- Reach global – Brandurile pot atinge piețe internaționale prin asocierea cu celebrități. Accesarea unor servicii pr este un mod eficient de a ajunge rapid la un număr mare de potențiali cumpărători.
- Credibilitate instantanee – Asocierea cu o celebritate poate conferi instantaneu credibilitate brandului, mai ales în cazul celor care sunt deja admirate sau respectate de public.
- Campanii de mare amploare – Parteneriatele cu vedete sunt, de obicei, parte din proiecte publicitare de amploare, cu un impact mediatic semnificativ, care ajută la creșterea notorietății brandului.
Micro-influenceri vs. celebrități – ce să alegi pentru afacerea ta?
Acum că ai înțeles care sunt efectele pe care le garantează fiecare opțiune în parte e timpul să faci o alegere. Însă, decizia depinde de câțiva factori cheie:
- Obiectivele campaniei – Dacă vrei să ajungi la un public larg, o celebritate îți poate oferi ajutorul de care ai nevoie. Dacă scopul tău este să construiești o relație de lungă durată cu audiența, micro-influencerii sunt mai potriviți.
- Bugetul disponibil – Colaborările cu celebrități sunt adesea costisitoare și pot depăși bugetele afacerilor mici sau celor aflate la început de drum. Dacă bugetul este limitat, micro-influencerii reprezintă opțiuni mai accesibile, iar cu o selecție atentă, poți obține rezultate excelente.
- Publicul țintă – Pui accent mai mult pe latura emoțională sau îți dorești doar să devii vizibil? Răspunde sincer la întrebare și alege servicii de pr în consecință. Specialiștii în domeniu te vor ajuta să investești corect.
Urmează să derulezi o campanie PR?
Ține cont de sfaturile de mai sus și asociează-te cu persoanele potrivite industriei în care activezi!
